陆先高:媒体融合发展是传统媒体转型方向也是

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  人民网乌镇11月19日电(记者 燕帅 赵光霞) 首届世界互联网大会今天在浙江乌镇正式举行。光明日报副总编辑陆先高在分论坛“新媒体新生态”上发言,以下是全文内容:

  各位来宾,各位同行大家上午好,很高兴来乌镇参加世界互联网大会,并且在新媒体新生态分论坛与大家交流新媒体融合发展的话题。全球互联网迅速发展,全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的挑战,中国传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展,也是当前媒体界最热门的一个线日中央全民深化改革小组通过传统媒体和新媒体融合发展,确定了媒体融合发展的工作理念,实现了路径、目标和总体要求,使其成为一致的行动。今年是互联网20年,一批中国网站进入了全球排名前100的行列,有阿里巴巴,百度、腾讯之外,人民网、新华网,光明网等等一批中国媒体网站也进入了前100的行列,这是中国网络媒体对全球网络传播的巨大贡献,20年前英语内容在互联网上占据绝对优势,没有人说中国网站可以取得如此巨大的成就,并成为网上优质内容的主要提供者,其原因有中国网民增长,基础设施不断改善的因素,更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。但是移动互联和社交网络的新技术给媒体发展带来了巨大的冲击,必须看到的是冲击不仅仅是传统媒体,经常有人会问是哪个网站谁融合谁,这其实是一个伪命题,今天纸媒和网媒都是媒体,都必须探索新的发展路径。融媒体是创新的技术平台,是新媒体内容的加工基地,承担所有新媒体领域的技术支撑,并负责产品设计和市场对接,我们从8个方面统筹媒体的发展。

  第一是理念的融合,光明日报是面向知识界、文化界的中央媒体,甘肃快三提现是中国知识分子的家园。光明日报和光明网站媒体品牌新闻理念核心价值上高度统一。

  第二个是流程的融合。以前的流程是两张皮,没有交集,现在必须要把内容采编和发布统一在一个技术平台上,根据新闻事件的特点和过程来布置采集的方式,协同作业。

  第三是技术融合,只有将最新的技术和媒体的技术设施融合起来,融媒体才有发展的动力。

  第四是产品的融合。媒体融合发展的关键是要创新业态,创新产品,以产品为轴心,重组资源。近年来光明网先后推出了光明云媒等等新媒体产品,这些产品在新闻价值上与光明理念一脉相承,用户特色各有细分。

  第六是渠道的融合。现在已经发展到内容与人才并重,就是要解决新媒体,新技术的局面下如何保持对新的渠道的关注和应用,并具备策划全新渠道的能力。10月我们做了一个统计,来自移动端的访问量已经超过了PC端,我们希望在更多新的渠道实现突破。

  第八是资本的融合。现在仅仅依靠报社自身的积累显然不现实,我们通过资本运作实现了产业化的布局,提升市场的能力。

  我们认为媒体融合发展是传统媒体的转型方向,也是新媒体的发展机遇。新闻网站,新闻聚合,同质化的困局,促使网络媒体品牌特色的差异化。光明日报有着深厚的思想积淀,一直具备着强大的影响力,发行量连续几年在增长。我们希望新的媒体渠道传播给受众媒体,我们不仅要整合内部资源,更希望通过新媒体的融合,研发新媒体产品,增强内容的传播力和市场的运营能力,和业界一起建设新的生态环境。谢谢大家!

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